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Flattr, Werbung und der ganze Rest!

Der eine oder andere hat es schon gesehen: Auf meinem Blog gibt es nun auch den grün-weiß-orangenen Flattr-Button, mit dem Leser per Micropayment kleine Summen Geld spenden können, wenn ihnen ein Artikel gefällt. Um ehrlich zu sein war – und bin ich noch – ich skeptisch, ob das auf meinem Blog zu einem nennenswerten Ergebnis führt.

Was ist Flattr?

Flattr ist ein Wortschöpfung aus “to flatter” (jemandem schmeicheln) und “flat fee” (Pauschalpreis). Die Frage ist jedoch: Ist Flattr wirklich ein langfristiges Geschäftsmodell – oder nicht viel mehr als ein Grashalm im Wind?

Es funktioniert jedenfalls so: Wer sich bei flattr anmeldet, kann einen monatlichen Betrag zwischen 2 und 100 Euro per Klick auf den Button an Webseiten seiner Wahl verteilen – vorausgesetzt der Blogger oder Webseitenbetreiber hat die Seite bei flattr angemeldet und den Button installiert. Eine sehr gute Erklärung findet man bei Selbständig im Netz!

Was bringt Flattr?

Das im Web bereits vieldiskutierte Problem bei Flattr ist allerdings: Man kann nur spenden, wenn man sich vorher einloggt. Und genau die Motivation, sich bei Flattr überhaupt einen Account anzulegen, bringen in der Regel nur Menschen mit, die ohnehin in der Blog- und Web 2.0-Sphäre unterwegs sind – und zwar auf Seiten, die sich auch genau mit diesen Themen beschäftigen.

Das sorge für kräftig Diskussionsstoff – und viele Erfahrungsberichte zu dem Thema gibt es bereits: Etwa bei Daniel Fiene oder Felix Schwenzel oder Stephan Niggemeier. Auch kritische Stimmen sind zu hören, etwa auf Netzpanorama, von Don Alphonso oder Sascha Lobo. Eine monatliche Übersicht über die meistgeflatterten deutschen Beiträge bietet Carta.

Warum die Skepsis

In meinem Blog geht es zwar auch um Web-2.0-Themen, aber eben vor allem klassische Karrierethemen: Dementsprechen breit ist meine Leserschaft. Und deswegen finden sich darunter viele, die mit dem Flattr-Button gar nichts anzufangen wissen, einfach weil sie von der Diskussion um Flattr gar nichts mitbekommen haben.

Denn wie wenig der normale Internetnutzer den Slang der Nerds versteht, merke ich schon daran, wie selten, der “Gefällt-mir-Button” gecklickt wird oder welche Kommentare ich zur Navigation auf der Seite erhalte. Daran sieht man, wie Dinge, die für mich völlig logisch sind, auf manche User wirken- und dass man sich als Blogger darauf einstellen muss, was ein fortwährender Optimierungsprozess ist. Aber das ist eine andere Geschichte und soll ein andermal erzählt werden…

Vielleicht ist auch August nicht wirklich der beste Monat, um damit anzufangen?

Achtung Publikumsbeschimpfung!

Aber es gibt noch einen anderen Grund: Ich bin auch nach wie vor skeptisch, dass Internetnutzer überhaupt bereits sind, für Inhalte im Netz zu zahlen. Die Mitnahmementalität ist doch recht groß – die Gratiskultur auch!

Wenn, dann überhaupt nur ein kleiner Teil davon, der versteht, dass man die ganze Arbeit nicht umsonst leisten kann und dass es manchmal für Blogger schön ist, auch ein wenig Anerkennung zu bekommen. Insofern freue ich mich im Zuge des Flattr-Experiments über jede positive Überraschung!

Warum dann doch Flattr?

Bisher habe ich daher vor allem auf Werbung gesetzt, um Geld zu verdienen – und bin auch nach wie vor der Ansicht, dass man hier mehr Geld zusammenbekommt. Dass ich dennoch auch Flattr eingebaut habe, hat mehrere Gründe. Zum einen gab es einige Leser-Beschwerden über die störende Werbung. Ich selbst fand auch, dass unter der zeitweise zu viel vorhandenen Werbung Benutzerfreundlichkeit und Design stark gelitten haben.

Ein weiterer Grund: Ich halte im Oktober wieder einen Vortrag über Selbstmarketing und Bloggen – wie schon beim Deutschen Journalistenverband Hamburg. Ort ist diesmal das Medienforum an der Hochschule Mittweida, Sachsen. Im Zuge dessen möchte ich meine Erfahrungen auch mit Flattr in den Vortrag einfließen lassen.

Schließlich finde noch einen anderen Aspekt wichtig: Sie gegenseitig unterstützen und vernetzen – und gleichzeitig die eigene Arbeit transparent mache. Wie wichtig mehr Transparenz bei der journalistischen Arbeit ist, zeigt dieser Beitrag bei Carta. Und auch dazu trägt flattr bei.

Auch bei Werbung gibt es Grenzen

Allerdings habe ich auch gerade im letzten Jahr die Erfahrung gemacht, dass man mit Werbeinnahmen an seine Grenzen stößt – sei es beim Vermarkter selbst oder bei Google. Dass es gar nicht so einfach ist, seriöse Werbepartner zu finden, also einen, der Werbung und Inhalt wirklich trennen möchte. Und dass so manche Vermarkter grandiose Versprechungen machen, von denen dann am Ende nur ein Bruchteil eintritt.

Aus dieser Vielzahl von eher schlechten Erfahrungen mit Online-Vermarktern möchte ich berichten – auch weil ich finde, dass einige Punkte dringend stärker öffentlich diskutiert werden müssen, wenn wir ernsthaft über Finanzierungsmodelle in den Medien sprechen.

Wer wirklich Schuld ist

Wer aber an dieser Artikel-Serie wirklich Schuld ist: Sachar Kriwoj, mit dem ich kürzlich essen war und der mir einige interessante Anregungen mit auf den Weg gegeben hat – u.a. die Idee zu dieser Serie und das Anliegen, doch auch endlich mit Flattr anzufangen.

Gesagt, getan, nun habe ich beides umgesetzt!