Harte Fakten durch die Blume

Eine Sache, die mich beim Bloggen und gerade im Hinblick auf die Diskussion um Qualitätsjournalismus im Internet immer wieder ärgert, ist das unseriöse vorgehen einiger Online-Marketing-Agenturen, unbedarften Bloggern (oder solchen, die sie dafür halten) irgendetwas unredliches unterjubeln zu wollen. Vergangene Woche bekam ich folgendes Anfrage:

Hallo Simone,

auf deinem Blog informierst du mit Interviews und Beiträgen über die verschiednen Berufebilder, dazu passend würde unsere Redaktion sehr gerne einen gut recherchierten und qualitativ hochwertigen Gastbeitrag zum Thema “Bildung und Karriere” für dich schreiben.

Dabei passen sich unsere Redakteure stilistisch an die zuvor verfassten Beiträge an und ihr erhaltet neben einer einmaligen Vergütung, einen erlesenen Beitrag, sowie die Möglichkeit zu einer langfristigen Zusammenarbeit.

Ich freue mich auf dein Feedback

viele Grüße aus xxx

Worum es eigentlich geht

Klingt ja erstmal super: Ich erhalte einen Gastbeitrag und bekomme auch noch Geld dafür – oder? Nun habe ich diesbezüglich bereits mein Erfahrungen. Und da der Herr so freundlich war “Trainee im Bereich Gastbeitrag und Seeding” darunter zu schreiben, wusste ich relativ flott bescheid, um was es ging, hab mich aber erstmal blöd gestellt und nachgefragt – man gönnt sich ja sonst nichts:

Ergebnis der Recherche: Es geht darum, einen mit Keywords gespickten Text, die zum Teil mit Links unterlegt sind, zu platzieren. Also ein Link, so wurde mir auf explizite Nachfrage erklärt, verlinkt dann eben nicht einfach auf den Namen der zu bewerbenden Seite XY, sondern auf die Seite “XY mit  blauen Gummibärchen” (oder so).

Wie wird man zur Nr. 1 für blaue Gummibärchen

Ziel ist, damit die Seite zum Begriff “blaue Gummibärchen” bei Google nach vorne zu bringen. Da aber ein normaler Mensch eben direkt den Firmennamen, nicht aber die blauen Gummibärchen verlinken würde, fällt das auf. Vielleicht nicht dem Leser, aber Google. Und das führt zur “Abstrafung” der Seite.

Und da Google gerade im Zuge einer Qualitätsoffensive beschlossen hat, Überoptimierungen abzustrafen, könnte ich mir vorstellen, dass diese SEO-Methode, die sicher bislang gut funktioniert hat, in Zukunft so ihre Tücken hat. Was sagt Ihr SEO-Experten dazu?

In vollem Bewusstsein unredlich und gesetzeswidrig

Abgesehen davon ist diese Art der bezahlten, aber nicht als solche gekennzeichneten Werbung nicht nur unredlich sondern nach Telemediengesetz § 5 auch gesetzeswiedrig. Dazu hatte ich in einem Blogpost über Textlinkverkäufe schon geschrieben.

Die Seeding-Agentur weiß indes offenbar ganz genau was sie tut und dass das für den Blogger Böse ausgehen kann. Auf meine Anfrage, doch etws konkreter zu werden, bekam ich folgende Antwort:

“ich wollte dich nicht verärgern mit meiner anfrage, wahrscheinlich kriegst du hunderte solcher Sachen . Wir benutzen die erste Ansprache  immer als Öffner, wir wollen ja die Blogger neugierig machen, deswegen hält sich das ganze immer etwas vage.”

Toll. Vielen Dank für diese Bestätigung meiner These. Kann man Online-Marketing denn nicht einfach auf redliche Weise betreiben?

Dank Google Currents können wir unsere Inhalte nun in einer speziellen ePaper-Editition auf Smartphones (Android und iPhone) und Tablets (Android und iPad/iPod touch) bringen. Die Bilder und Texte werden dabei dynamisch aufbereitet und aktualisieren sich, sobald das Gerät online geht.

Offline Lesen, wenn kein Netz vorhanden ist

Der große Vorteil ist allerdings: Ist das Gerät offline, dann können Sie durch die Inhalte ganz einfach durchblättern – im Volltext und ohne zu bezahlen. Außerdem können Sie die Inhalte via Facebook, Twitter, Email, SMS und natürlich Google Plus mit Freunden, Bekannten und Kollegen teilen.

Und so wirds gemacht:

• Zunächst installieren Sie die Google Currents App auf Ihrem Gerät: Für Android Tablets & Smartphones hier t3n.me/I9zgjW , für iPhones & iPads hier t3n.me/I9ziZd
• Dann können Sie ganz einfach unsere ePaper-Edition abonnieren: www.google.com/producer/editions/CAowuqrjAQ/berufebilder

Was Sie mit Google Currents sonst noch machen können

Und natürlich steht für Google Currents nicht nur die Berufebilder-Edititon zur Verfügung, sondern auch viele andere: Etwa Blogwerk mit seinen Blogs imgriff und neuerdings, die Financial Times, die Huffington Post oder Kicker.

Außerdem können Sie mit Google-Currents auch eine personalisierte Edition von Info-Quellen RSS-Feeds, Fotos, Videos, Updates von Google+-Accounts zusammenstellen, aber auch einzelne Dokumente im HTML-, Epub-Format oder direkt aus Google Docs einbinden.

Technische Voraussetzungen

Mehr Infos finden Sie in diesem Video:

Voraussetzung für das Erstellen einer eigenen Edition ist allerdings die Benutzung von Googles hauseigenem Browser Google Chrome! Abgesehen von diesem kleinen Manko insgesamt eine runde Sache – denn eine gute Möglichkeit, Website offline zu lesen, habe ich persönlich schon lange gesucht.

Die Paradoxie der Tourismus-Wirtschaft

Die Situation des Tourismus in Berlin ist paradox und vermutlich einzigartig: Berlin leidet notorisch unter Geldmangel und die Touristen sollen das dringend benötigte Geld bringen. Der Berliner Senat will die Zahl der Übernachtungen von momentan 20 Mio. im Jahr bis 2020 auf 30 Mio. steigern.

Doch gleichzeitig gibt es auch Bürgerversammlungen wie  “Hilfe, die Touris kommen!”, über die im Frühjahr 2011 Medien aus aller Welt von New York bis London, von Paris bis München berichteten. Die extreme Linke rief offenbar zum „Touristen-Bashing“ auf gleichzeitig tauchten überall in Kreuzberg Aufkleber mit dem Aufdruck “Berlin Does Not Love You” auf.

Kreuzberg als Zentrum des Fremdenhasses?

Das Thema entbehrt nicht einer gewissen Komik. Als ich die Situation kürzlich einem Maori-Häuptling in Neuseeland schilderte, sagte der nur trocken über die Berliner Tourismus-Gegner: “Die sind dumm. Gegen Tourismus kämpfen, heißt gegen Geld kämpfen!” Und Nana Rebhan bringt die ganze Paradoxie mit einem Satz treffend auf den Punkt:

“Ist das alternative Kreuzberg – zu 90% von Zugezogenen bewohnt – ein Zentrum des Fremdenhasses?”

Worum geht es in dem Film

Rebhan möchte folgende Fragen abarbeiten: Sind die Ängste der Berliner berechtigt? Zerstören stetig wachsende Touristenhorden die ganz besondere Atmosphäre, den einzigartigen Kiez und die viel gepriesenen Berliner Freiräume? Sind die Touristen schuld an der Gentrifizierung? Gibt es Alternativen, einen sanften Tourismus für Berliner Biotope?

Darüber will sie eine abendfüllende Dokumentation realisieren (ca. 80 Minuten lang ), die sie auf Festivals schicken und in Berliner Kinos bringen kann.

Damit das ambitionierte Projekt realisiert werden kann, will Nana Rebhahn Geld sammeln – und zwar insgesamt 30.000 Euro über die Crowdfunding-Plattform startnext, wo Supporter das Projekt noch bis 30.05.2012 unterstützen können.

Wie funktioniert das Crowdfunding?

Je nach gespendeter Summe erhalten die Supporter mehr oder weniger spannende und interessante Prämien – vom Eintrag auf Facebook über eine Postkarte der Regisseurin bis zur Nennung im Abspann – bei 5.000 Euro sogar mit Logo.

Die 30.000 Euro werden allerdings gerade mal eine Low-Budget-Version des Films finanzieren, bei der alle beteiligten umsonst arbeiten. Nur wenn Rebhahn weitere Finanzierungsquellen findet, können die realen Kosten, die mehr als doppelt so hoch liegen, gedeckt werden,

Vor zwei Tagen rückte Sascha Lobo bei Spiegel Online ins Bewusstsein, was vor ihm schon viele andere, z.B. auch ich in meinem aktuellen Buch “Nackt im Netz“, als Problem erkannt hatten: Die Abhängigkeit der Social-Media-Schaffenden von den Geschäftsbedingungen kalifornischer Internet-Firmen.

Das geliehene Netz ins Bewusstsein gerückt

Unvergessen bleibt in diesem Zusammenhang für mich Martin Oettings Bild vom durchgeknallten Kneipenwirt aus Kalifornien, an dessen Tisch man sich zwar setzen kann, durch den man sich aber nicht verführen lassen sollte, die eigene Kneipe zuzumachen.

Dementsprechend plädiert Lobo in seinem Beitrag “Euer Internet ist nur geborgt” für die Rückkehr der etwas eingeschlafenen Blog-Verlinkungskultur. Das ist dankenswert, weil dieses wichtige Thema dadurch hoffentlich wieder etwas stärker ins Bewusstsein gerät.

Idealistisches Anliegen mit ernstem Hintergrund

Und es ist nachvollziehbar,Lobos Anliegen deckt sich mit meinem: Er möchte die deutschen Blog-Kultur wiederbeleben. Gegenseitiges, nachhaltiges rezipieren statt schnelle, hektische Klickverlinkung. Lobenswert – und idealistisch.

Wenn es da nicht ein entscheidendes Argument gäbe: Die handfesten Nachteile, die es mit sich bringt, wenn man sich auf Soziale Netzwerke als Kommunikationsplattform verlässt – gerade auch für Unternehmen.

Seite, gesperrt Fans weg

Das von Lobo genannte Beispiel ist zwar ärgerlich aber harmlos: Facebook, das nun plötzlich die Städte lieber selbst vermarkten möchte und dafür ganze Städteseiten löscht. Nun gut, einige tausend Fans weg, dum gelaufen. Aber noch Verschmerzbar. Auch für ein Unternehmen.

Auch wenn Cyquest-Geschäftsführer Joachim Dircks das etwas anders sieht, wenn er in seinem Blog warnend dafür plädiert, die Dinge von Innen nach Außen zu denken:

Jedes Unternehmen, das eine Facebook-Page einrichtet, unterwirft sich den Nutzungsbedingungen und Spielregeln von Facebook. Wenn Facebook morgen entscheidet, dass die Seite.. nicht mehr uns gehört, sondern einem anderen Anbieter, dann könnten wir uns dagegen nur sehr bedingt wehren. Wenn Facebook morgen entscheidet, dass Karrierepages mit mehr als 10000 “Fans” fortan im Jahr sagen wir mal 100000 $ Nutzungsgebühr kosten, dann kann man sich bei BMW oder der Lufthansa zwar überlegen, ob man das ausgeben will und einem die Seite soviel Wert ist oder nicht. Man kann aber im Prinzip nichts dagegen tun.

Daten weg, alles weg

Doch es geht noch schlimmer: So sind sind mittlerweile mehrere Fälle bekannt  (siehe auch in den Kommentaren!), in denen Google ohne Vorankündigung einfach einen Account mit allen darin befindlichen Daten, z.B. E-Mails, Kalender usw. gesperrt bzw. gelöschthat – die betreffenden Personen hatten einfach von heute auf morgen keinen Zugriff mehr und auch keine Möglichkeit, ihre Daten runterzuladen.

Da ich von einigen Unternehmen weiß, dass sie ihr Projektmanagement oder ihre Kommunikation über Facebook bzw. Google abwickeln, ist so etwas eine stete reele Gefahr.Und klar, nun kann man sagen, selbst schuld, wenn man sich darauf verlässt. Doch warum sind Unternehmen eigentlich so blöd.

Instant Erfolg: Der Sieg der Kurzsichtigkeit

Ein Grund dürfte wohl die tatsächliche oder eingebildete Zeitersparnis. Eingebildet deshalb, weil auch twittern, facebooken usw. jede Menge Zeit kosten, das aber gerne übersehen wird. Hingegen schrecken viele vor dem großen Aufwand, eines eigenen Blogs zurück, das merke ich bei Seminaren immer wieder.

Aber nicht nur: Ein wichtiger Grund ist auch das, was Robert Basic sehr schön mit dem Begriff “Instant Gratification” erklärt:

“Das Betreiben einer Facebook-Seite und eines Twitter-Accounts führt recht schnell zu vermeintlichen Erfolgserlebnissen. Im Gegensatz zu einem Blog und den kaum fassbaren Lesern bekommt man auf Facebook und Twitter ein anderes Gefühl vermittelt: Die Liker und Follower sind greifbarer, fühlen sich echter an … Es ist wenig erstaunlich, dass Unternehmen gerne mit ihren Follower/Like-Zahlen hausieren gehen. Sie können es intern besser verkaufen als anonyme Blog-Leser, die man nicht zu fassen bekommt.”

“Es ist ja so praktisch!”

Besser verkaufen – genau das ist für viele Unternehmen der Knackpunkt: Vor allem bei Facebook mit seinen gut 800 Millionen Mitgliedern weltweit scheint es für Unternehmen attraktiv, vertreten zu sein. Denn man will ja schließlich da sein, wo die Kunden sind.

Was dabei letztlich herauskommt, wie viele Menschen tatsächlich an einer Person oder einem Unternehmen Interesse haben, steht auf einem ganz anderen Blatt. Es ist ja so einfach und praktisch.

Angst vs. Faulheit: Wer gewinnt?

Daher bin ich, auch wenn ich Sascha Lobo grundsätzlich zustimme, skeptisch, ob die Angst vor dem Datenverlust Menschen wie Unternehmen wirklich abschreckt, sich auf Facebook oder Google zu verlassen. Auch wenn die Panikmache, die nächste Sau, die durchs Dorf Netz getrieben wird, immer mal wieder schlaglichtartig Wirkung zeigt.

Wenn Angst und Faulheit, oder sagen wir mal Bequemlichkeit, sich ein Wettrennen liefern würden, wer denn nun die stärkere menschliche Antriebsfeder wäre, würde ich auf Faulheit als Sieger setzten. Was meint Ihr?

Ob Baufirmen, Gärtnereien, Modedesigner, Tischlereien, Steuerberater und Rechtsanwälte werden mittlerweile spontan zuerst über Google gesucht – und oft nicht gefunden. Das Jahr 2012 zeichnet nämlich nicht etwa den Anfang des digitalen Zeitalters, sondern einen ausgewachsenen Entwicklungsstand; die Konkurrenz ist bereits vor Ort.

Suchmaschinenoptimierung gehört zum Geschäft

Da gute Google-Positionen nicht ohne Mitarbeit kompetenter Suchmaschinenoptimierer erreicht werden können, tendieren Unternehmensgründer heute dazu, schon in einer frühen Phase des Unternehmens mit professionellen Online-Marketern zusammen zu arbeiten.

Entscheidende Punkte können bereits im Online-Konzept an sich, im Design, Text und anderen Bereichen der Online-Präsenz gesammelt werden. Wer sich die Hilfestellung durch eine professionelle Online-Marketing-Agentur nicht leisten kann, ist angesichts solcher Vorgänge dringend auf SEO-Knowhow im eigenen Haus angewiesen.

Wie lernt man Suchmaschinenoptimierung?

Die Aneignung profunder SEO-Kenntnisse ist aber eben nicht gerade so nebenbei möglich. Die gängige Literatur zum Thema gibt gerne einige – wenn auch nicht unwichtige – Gemeinplätze zum Besten, ist aber wenig praxisorientiert, schnell überholt und vor allem darauf bedacht, den Autor als Fachmann auszuweisen.

Die Learning-by-Doing-Methode im Verein mit Hier-und-da-mal-Nachlesen erfreut sich zwar einer gewissen Volkstümlichkeit, aber des Nachteils, dass das Unternehmen bereits pleite ist, wenn die Lernerfahrungen beginnen, Wirkung zu zeitigen.

Seminare, aber bitte mit Praxisbezug!

Die dritte Methode, der Besuch von Fachseminaren, verspricht dagegen den schnellen Erwerb von Schlüsselkenntnissen. Allerdings ist der Fortbildungsmarkt dort, wo er auf höherem Niveau daherkommt, meist nicht gerade preiswert.

Dazu sind die Lehrer in der Regel keine aktiven Fachleute, sondern reine Speaker ohne aktuellen Bezug zum Geschehen. Der Bildungswillige ist also gehalten, bezüglich Preis und Praxisbezug des Seminars genau hinzuschauen.

Verlosung von SEO-Seminarplätzen

Die sixclicks academy, eine von der Online-Marketing-Agentur sixclicks – active media unlängst als Seminarbetrieb für die hochwertige und praxisbezogene Vermittlung von anwendungsorientierten Kenntnissen in Online-Marketing gegründet, verlost an die Leser von berufebilder.de zwei Tickets.

Die Tickets gelten für je ein Tagesseminar Suchmaschinenoptimierung (SEO) Modul 1 der sixclicks academy im Gegenwert von je 149 € netto. Interessenten äußern ihren Teilnahmewunsch bitte bis zum 30. April 2012 in einem Kommentar unter diesem Artikel.

Wie ist das Procedere?

Der Ablauf ist wie gehabt: Die Identität bleibt anonym, aber Interessenten müssen ihre echte E-Mail-Adresse eintragen, um benachrichtigt zu werden. Unter allen Kommentatoren losen wir dann ab dem 30.4. zwei Gewinner aus.

Die Gewinner werden per E-Mail benachrichtigt und suchen sich in Abstimmung mit sixclicks einen der monatlich einmal in Gelsenkirchen stattfindenden Termine aus.

5 Prozent Rabatt für alle anderen

Ansonsten bietet die sixclicks academy allen Interessenten die einfache und unkomplizierte Möglichkeit der fünfzigprozentigen Ermäßigung ihrer Seminarplätze durch die Bildungsfördungen Bildungsprämie und Bildungsscheck (mehr Infos auf der Seite der academy).

Kürzlich wurde das berühmt-berüchtigte Panda-Update von Google ein Jahr alt. Zeit für einen graphischen Rückblick (via Search Engine Land).

Online-Werbung war auch 2011 fester Bestandteil in der Marketingstrategie von deutschen Unternehmen: Gut ein Fünftel der Werbeausgaben fl0ssen ins Internet – mehr als Print. Besondere Umsatzbringer sind Dienstleistungen, Finanzen und Telekommunikation.

Laut dem neuen Online-Report 2012/01 Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. erwartet die Online-Branche eine signifikante Ausweitung der Online-Budgets.

Welche Branchen werben am meisten?

Bei den absoluten Online-Werbeinvestitionen ist der Bereich der sonstigen Werbung mit 347,0 Millionen Euro der Spitzenreiter aller Wirtschaftsbereiche, dicht gefolgt von der Dienstleistungsbranche mit 314,0 Millionen Euro. Insgesamt überschritten sechs von 25 einzelnen Wirtschaftsbereichen im vergangenen Jahr die 200-Millionen-Euro-Grenze.

Zu den weiteren Top-Online-Werbetreibenden zählen die Finanzbranche (270,3 Millionen Euro), die Telekommunikationsbranche (244,0 Millionen Euro), die Kraftfahrzeugbranche (231,8 Millionen Euro) und der Handels- und Versandsektor (224,7 Millionen Euro).

Körperpflege, Medien, Touristik & Gastronomie: Investitionen im dreistelligen Millionenbereich

Von den verbliebenen Branchen liegt nur die Ernährungsbranche mit Online-Investitionen von 88,4 Millionen Euro im Jahr 2011 noch im zweistelligen Millionenbereich.

Währenddessen bewegen sich die Online-Spendings der Segmente Körperpflege (130,6 Millionen Euro), Medien (130,3 Millionen Euro) sowie Touristik und Gastronomie (109,1 Millionen Euro) ebenfalls schon im dreistelligen Bereich und zeigen damit die inzwischen branchenübergreifende Zielgruppenrelevanz des Internets.

BVWD erwartet signifikante Ausweitung der Online-Budgets

Im Handels- und Versandbereich sowie der Finanzbranche macht der Online-Anteil mit 19,1 bzw. 18,8 Prozent schon annähernd ein Fünftel im Mediamix aus. Auch im Dienstleistungssektor (15,9 Prozent), im Touristik- und Gastronomie-Segment (11,8 Prozent) sowie der Kraftfahrzeugbranche (10,7 Prozent) liegt der Anteil der Online-Werbung im Mediamix bereits im zweistelligen Prozentbereich.

Nur bei Telekommunikation, Medien, Körperpflege und Ernährung liegen die Werbeinvestitionen in klassische Online-Werbung noch im einstelligen Bereich. Angesichts des über alle Branchen erkennbar stärkeren Online-Engagements rechnet der BVDW aber auch hier in den kommenden Jahren von einer signifikanten Ausweitung der Online-Budgets.

Wer hat das größte Stück vom Werbekuchen?

Trotz aller positiven Zahlen zeigt ein Blick in die Statistik: Das größte Stück am Werbekuchen hatte 2011 auch immer noch das Fernsehen. Allerdings scheint Online weiterhin Print zu überflügeln. Und wenn, was abzusehen ist, Online und TV weiter zusammenwachsen, dann dürfte sich die Statistik ganz gewaltig verändern.

Die detaillierte Auswertung des Online-Werbemarkts in Deutschland mit aktuellen Marktzahlen und Statistiken erhalten Sie im OVK Online-Report 2012/01 als kostenfreien Download.

Zum ersten mal nutzt ein Verlag Crowdfunding

So entsteht Folge für Folge ein audiovisuelles Mosaik Berlins. Gut und 100 Geschichten sind es bereits – und es sollem mehr werden! Um die Produktion der kompletten zweiten Staffel zu ermöglichen, suchen das Berliner Multimedia-Studio 2470media und die taz die Unterstützung ihrer Fans.

Auf der Crowdfunding-Plattform startnext sollen die 13.000 Euro eingeworben werden, die für den Dreh der zweiten Staffel noch fehlen. ” Es ist das erste Mal, dass in Deutschland ein journalistischen Format eines Verlages über Crowdfunding kofinanziert wird”, erklärt Daniel Nauck, Geschäftsführer von 2470media.

Über “berlinfolgen”

Seit dem Start der Serie im April 2011 wurden die Episoden der Serie bereits 600.000 Mal angesehen. Was zeigt: Slideshows müssen, wenn sie gut gemacht und vermarktet werden, keinesfalls das journalistische Nischeprodukt bleiben, für das sie immer gehalten werden. Und: Journalistische Qualität zahlt sich aus!

Nun soll es eine zweite Staffel geben – und das Geld dafür soll von den Fans kommen: Per Crowdfunding soll nun ein Viertel der Produktionskosten für die zweite Staffel über die Fans der Serie eingespielt werden.

Die große Fangemeinde sorgt für Fortsetzung

Die Produktion der ersten Staffel wurde von der taz und 2470media gemeinsam finanziert. “Angesichts des großen Aufwandes sollte berlinfolgen eigentlich eine einmalige Sache zu den Wahlen in Berlin werden”, erzählt taz-Onlinechef Matthias Urbach.

“Angesichts der bestechenden Qualität und der großen Fangemeinde, die im vergangenen Jahr entstanden ist, wollen wir die Serie aber unbedingt fortsetzen, ” so Urbach weiter. Und so sind neue Wege gefragt, die zweite Staffel zu finanzieren. Der Austausch mit den Fans, die das Projekt mögen, ist für so eine Finanzierungsform dringend notwendig.

Journalistische Qualität statt Massenware

Bestechend aber auch, dass man dem Projekt anmerkt, dass es mit viel Liebe zu den Figuren und Geschichten gemacht wurde – und genau das honorieren die Menschen. Dementsprechen versprechen sich Nauck und Urbach nicht nur Geld via Crowdfunding, sondern auch wollen auch die Fans stärker einbinden.

Die Qualität der Serie hat bereits das Medienboard Berlin Brandenburg überzeugt, das “berlinfolgen” im Bereich innovative audiovisuelle Inhalte unterstützt. Mit dieser Förderung entstand unter anderem der verbesserte Player und der neue Webauftritt des Projekts, der vergangenes Wochenende online ging.

Crowdfunding als Geschäftsmodell der Zukunft?

Die taz setzt schon länger auf “Freiwilliges Bezahlen” ihrer UserInnen unter dem Motto “taz-zahl-ich” – dazu werden LeserInnen zum Beispiel am Ende eines Artikels auf taz.de aufgefordert. Mit “berlinfolgen” soll erstmals ein konkretes Projekt vorfinanziert werden.

Für Nauck bietet “berlinfolgen” einen Blick in die Zukunft der Branche. “Koproduktionen sind bislang nur beim Fernsehen üblich”, sagt der 2470media Geschäftsführer. “Berlinfolgen beweist, dass solche Zusammenarbeit auch mit den klassischen Verlagshäusern innovative Wege und Formate hervorbringen kann.”

Wolfgang Gumpelmaier, Adam Daniel Mezai, Mark Dare Schmiedel und Nana Rebhan diskutierten u.a. darüber, welche Plattformen empfehlenswert seien und welches die beste Zielsumme. Als guten Richtwert z.B. für das von Nana Rebhan avversierte Tourismus-Filmprojekt gelten 15.000 Euro.

Wie geht man vor?

Für den Anfang solle man nicht zuviel Geld verlangen, das könne schnell gierig wirken. Nicht sinnvoll sind Alles-oder-Nichts-Plattformen wie Kickstarter, denn nicht immer wird die avversierte Summe auch erreicht.

Diskutiert wurde auch die Frage, wie man ein solches Projekt organisert: Z.B. reicht es nicht, einfach einen Aufruf zu starten, auch ein Trailer als Vorschau auf das geplante Werk sowie eine persönliche Videobotschaft sind sinnvoll.

Wie macht man auf sich aufmerksam?

Notwendig ist zudem eine starke Social-Media-Aktivität beim Bloggen, Facebooken, Twittern und vor allem auch bei youtube, das wegen der höheren Reichweite für solche Projekte eher empfehlenswert ist als vimeo.

Ebenso sind aber auch E-Mails und auch klassische PR sinnvolle Mittel, die man nutzen sollte. Das bedeutet allerdings, dass man von Anfang an auch Aufwand und Kosten mit der Crowdfunding-Kampagne hat und auch Hilfe braucht und gegebenenfalls Investitionen tätigen muss, um ein Video zu drehen.

Mehr Infos zur Coaching-Session gibt es hier als englischsprachiges Live-Blogging-Transkript.

Die Idee dahinter, getreu dem Motto “Tausende Köpfe denken mehr als einer”: Je mehr Menschen sich an der Wahrheitsfindung beteiligen, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, diese auch wirklich zu finden. Wahrheitsfindung per Crowdsourcing sozusagen.

Eine alte Geschichte kreativ neu erzählt

Von Medienvertretern hingegen wird diese Form des Journalismus gerne verspottet, als irrelevant abgetan oder als preiswerte Konkurrenz angesehen. The Guardian, bekannt dafür, Open Journalism gezielt für die Berichterstattung einzusetzen, hat nun einen TV-Spot gelauncht, der auf amüsante Weise die Vorteile des Open Journalism erklärt.

Dazu nahm sich das Blatt die bekannte Geschichte von den Drei kleinen Schweinchen und dem Wolf vor, der das Haus wegpustet – und drehte sie kreativ um. Im Video nämlich müssen sich kleinen Schweinchen vor einem Gericht verantworten – wegen Mord am Wolf.

Alles ist anders, als man denkt

Und während eine heftige Diskussion darüber entbrennt, ob die Schweinchen nun unschuldig sind oder nicht, bringt The Guardian Mit Hilfe seiner vielschichtigen Kommunikationskanäle gemeinsam mit Lesern und Nutzern die Wahrheit ans Licht:

Die drei Schweinchen sind nämlich Versicherungsbetrüger, der Wolf hatte Asthma und hätte das Haus der Drei nie wegpusten können. Sieg für die Schwarmintelligenz aus dem Internet! Und Sieg für The Guardian, der so ziemlich kreativ auf die Möglichkeiten des partizipativen Journalismus aufmerksam macht.

Weitere Aktionen geplant

Übrigens plant the Guardian im Zusammenhang mit der Campagne weitere kreative Aktionen. Der Spot von Regisseur Ringan Ledwidge wird von britischen TV-Sendern wie Channel 4, E4 und Film4 gesendet.

Eine Plakatkampagne in britischen Städten läuft und man will sogar 24 Stunden lang die  britischen Webseite von YouTube übernehmen.

101 Unternehmen wurden befragt

Der  Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hat 101 seiner Mitgliedsunternehmen befragt. Und die schauen optimistisch in die Zukunft: Drei Viertel der Befragten erwarten zum Beispiel eine erneute Zunahme der Mitarbeiterzahlen.

Als eindeutigen Trend identifizieren die Unternehmen die steigende Relevanz des Internets für Image- und Brandingkampagnen, die Notwendigkeit von Fort- und Weiterbildungsmaßnahmen sowie den Nachweis einer messbaren Reaktion der Nutzer bei Online-Werbekampagnen.

Digitale Wirtschaft behauptet sich krisenfest

“Fast jedes der Unternehmen geht von steigenden Umsätzen aus und plant zugleich neue Stellen ein. Im Kundengeschäft gelten besonders mobile Themen, Social Media und Bewegtbildwerbung als attraktive Umsatzsegmente.

Zugleich gewinnt die Relevanz von Online-Kampagnen in der Markenkommunikation verstärkt an Bedeutung. Die digitale Wirtschaft behauptet sich daher auch in wirtschaftlich schwierigem Umfeld krisenfest”, sagt BVDW-Präsident Arndt Groth (Adconion Media Group)

Trend: Internet wird wichtiger für Image- und Brandingkampagnen

Die deutschen Unternehmen profitieren von wachsenden Umsätzen in der digitalen Wirtschaft. Während im Jahresvergleich von 2010 zu 2011 bereits rund 75 Prozent der Befragten steigende Umsätze verzeichnen konnten, gehen mehr als 85 Prozent der Unternehmen der digitalen Branche von einem erneuten Anstieg der Umsätze in 2012 aus.

Dabei identifiziert die Mehrheit der Befragten (86 Prozent) die steigende Relevanz des Internets für Image- und Brandingkampagnen im Kundengeschäft als einen eindeutigen Trend.

76 Prozent wollen neue Mitarbeiter einstellen

Knapp zwei Drittel der Unternehmen (65 Prozent) geben an, im Jahr 2011 neue Mitarbeiter fest eingestellt zu haben. Für dieses Jahr prognostiziert über drei Viertel der Befragten (76 Prozent) eine weitere Zunahme ihrer Mitarbeiterzahlen.

19 Prozent der Unternehmen gehen von keiner Veränderung der Mitarbeiterzahlen in 2012 aus und nur drei Prozent erwarten eine Abnahme. Entgegen dieser insgesamt positiven Entwicklung spüren bereits jetzt über 59 Prozent der Befragten die Auswirkungen von einem akuten Fachkräftemangel in der Online-Branche.

Ganze 81 Prozent stimmen der Aussage zu, dass künftig mehr in Fort- und Weiterbildung der Mitarbeiter investiert werden muss, um eigene Expertise in den Unternehmen aufzubauen. Das klingt doch schonmal gut. Schade dass es Ende des Jahres keine Umfrage geben wird, wie viele dieser guten Vorsätze zum Jahresande auch umgesetzt wurden!

Erfolgsmesungen, Bewegtbild und Datenschutz wichtige Trends

Fast 79 Prozent der Befragten bestätigen, dass der Nachweis einer messbaren Reaktion der Nutzer zur Erfolgsmessung der Online-Werbung immer wichtiger wird. Zugleich erachten fast zwei von drei Unternehmen (66 Prozent) das Trendthema Bewegtbild als eines der künftig wichtigen Umsatzsegmente der Online-Werbebranche. A

Auch für fast zwei Drittel der Unternehmen (64 Prozent) gilt Targeting als effektives Mittel zur Steigerung des Abverkaufs. Sechs von zehn Unternehmen (62 Prozent) stimmen zudem der Aussage zu, dass durch Social Commerce und Mobile Commerce neue Umsatzpotenziale erschlossen werden.

Unter den freien Nennungen dominierten insgesamt mobile Themen, dicht gefolgt von Social Media und der Relevanz von der nationalen und europäischen Datenschutzgesetzgebung.

Wer wurde befragt?

Insgesamt haben sich 101 Unternehmen im Zeitraum von zwei Wochen an der Online–Befragung beteiligt. Folgende Wirtschaftszweige waren dabei:

• Internetagenturen (29 Prozent)
• Internet-/IT-Dienstleister (19 Prozent)
• Online-Mediaplaner/-Mediaagentur (11 Prozent)
• Online-Vermarkter (10 Prozent), Performance Marketing-/Affiliate-/Search-Anbieter (9 Prozent)
• Portalbetreiber/Publisher (4 Prozent)
• Mobile Dienstleister (2 Prozent)
• sonstige Unternehmen der digitalen Wirtschaft (16 Prozent).

Es handelt sich um die Kommentate bei diesem Beitrag.

www.berufebilder.de/bildung/master-aufbaustudium-zweitstudium/meine-praesentation-master-and-more-messen-2011-jobsuche-mit-social-media/

Danke. Herzliche Grüße.

Top Google Algorithm Changes of 2011 by HigherVisibility

Gestern bin ich auf den offenbar neuen Service Twjournal aufmerksam geworden, mit dem man mit ein paar Mausklicks seine Twitter in E-Book-Form gießen kann. Was auf den ersten Blick eine nette Spielerei für Buchliebhaber ist, könnte ein nettes Tool für den Business-Alltag werden: Etwa in Form von kommentierten Linklisten.

Twitterbücher erfreuen sich ja großer Beliebtheit – auch wenn es ein wenig paradox anmutet, das flotte Echtzeitmedium auf langsames Papier zu pressen. Aber es scheint noch genug Leute zu geben, denen Twitte einfach zu schnell ist und die mal in Ruhe nochmal was nachschlagen wollen – und für die scheint mir twjournal eine gute Idee.

Kommentierte Linklisten aus Twitter

Aber es gibt noch mehr Möglichkeiten: Kommentierte Linklisten, die man z.B. in Meetings einsetzen kann – und die einem schnell den Arbeitsalltag versüßen. Nun sind zwar leider die Einstellungsmöglichkeiten bei Twjournal nicht wirklich groß:

Optimal wäre es zum Beispiel, wenn man z.B. ganze Listen in E-Book-Form pressen könnte oder nur Tweet zu bestimmten Hashtags. Die Auswahlmöglichkeiten sind leider viel rudimentärer: Man kann ausschießlich seine eigenen Tweets in ein E-Book pressen und dabei lediglich Hashtags oder Replies ausschließen.

Rudimentäre Einstellmöglichkeiten

Immerhin, man kann auch Tweets, die bestimmte Begriffe beinhalten, auschließen. Und damit lässt sich schonmal arbeiten. Oder aber man legt einen eigenen Twitter-Account an, nur um solche Linklisten zu erstellen. Ein praktisches Tool, das sicher noch weitere Einsatzmöglichkeiten bietet!

Übrigens: In der Grundausstattung ist twjournal kostenlos. Erst wenn man Bilder hinzufügen oder das ganze als ausgedrucktes Buch vertreiben will, kostet es ein paar Euro. Und: Man kann ein eigenes Coverbild hochladen und das E-Book damit ansprechend gestalten.

E-Books sind im Kommen – das zeigt auch der dänische E-Book-Verlag Bookboon, der hier von der BBC porträtiert wird. Doch wie funktioniert die Zusammenarbeit mit Bookboon eigentlich und warum können Sie als Leser meine Texte gratis herunterladen?

Ich hatte lange nach einer einfachen und praktikablen Lösung gesucht, meinen Lesern unsere Texte auch als E-Books zur Verfügung zu stellen. Denn E-Books haben im Vergleich zum Blog den großen Vorteil, dass man sie auch offline auf dem Handy lesen kann.

E-Books kosten Zeit & Geld

Der Nachteil allerdings besteht darin, dass sie sehr viel Arbeit sind: Die Texte müssen nicht nur in eine zusammenhängende Textform gebracht, sondern auch formatiert und layoutet werden.

Das wiederum verursacht großen Aufwand und Kosten. Und um die hereinzuspielen, hätte ich die E-Books dann wieder kostenpflichtig anbieten müssen. Das wiederum hätte einen noch größeren Aufwand an Technik verursacht:

Kosten-Nutzen-Rechnung

Etwa die Installation eines rechtssicheren Online-Shops mit einem datenschutzrechtlich unbendenklichen Bezahlsystem und ein Downloadserver. Und spätestens da wurde die Sache kritisch. Also keine E-Books für meine Leser?

Ein Partner musste her. Und das war Bookboon. Bookboon.com ist ein Tochterunternehmen des Verlags Ventus Publishing mit Sitz in Kopenhagen, Dänemark. Der Fokus von Ventus Publishing ist seit seiner Gründung 1988 die Veröffentlichung von bildungsbezogenen Fachbüchern für Studenten und Geschäftsleute.

Gratis-Download als Zusatzservice

Seit 2005 setzt das Unternehmen mit bookboon.com ausschließlich auf kostenlose E-Books. Die Leser müssen einige wenige Daten zum Download angeben. Finanziert wird das ganze durch eine kleine Werbeanzeige im Buch. Dadurch verdiene ich auch als Autor ein paar Euro für das Zusammenstellen und Schreiben der Texte.

Aber ich habe weiter keinen Aufwand damit und Sie als Leser können meine Texte nun auch gratis herunterladen. Und nicht nur meine: Bookboon.com ist weltweit aktiv und bietet eine Auswahl an über 1000 E-Books, die User direkt von der Webseite downloaden können.

BBC berichtet über das Geschäftsmodell

Der Verlag verzeichnet momentan über 10 Millionen Downloads jährlich. Seinen derzeitigen Hauptsitz hat bookboon.com in London mit weiteren Büros in Kopenhagen, Stockholm, Amsterdam und München.

Ich freue mich daher, dass die BBC über dieses großartige Geschäftsmodell berichtet hat. Den Orginalbericht von BBC finden Sie übrigens auch hier.

Sg Frau Janson!

Ich wende mich mit einer “technischen” Frage an Sie. Ich habe gesehen, dass Sie ebenso das Plugin Amazon PIP nutzen, so wie ich es auf meinem Blog tue. Ich habe das Problem, dass bei meiner Verwendung die Umlaute falsch dargestellt werden. Hatten Sie vielleicht auch dieses Problem und falls ja, können Sie mir bitte einen Tipp geben, wie Sie das gelöst haben?
Meine Seite: www.vabiene.at -> Buchtipps

Schöne Grüße
Sabine Varetza-Pekarz

Das Thema ist gerade hochaktuell, nachdem die No Name Crew Anfang Juni 25 Seiten von rechtsextremen Parteien gehackt haben. Ein Ergebnis davon: Menschen, die für die NPD gespendet haben, finden sich jetzt samt Adresse auf einer Google-Karte im Internet wieder. Daraus könnte man ein Geschäftsmodell machen, dachte sich die TAZ!

Fast 148 Millionen Euro Spenden erhielten alle Bundestagsparteien im Jahr 2009. Nur von einem Bruchteil der Spender veröffentlichten sie die Namen. Denn alle Spenden bis 9.999 Euro sind laut Parteiengesetz nicht veröffentlichungspflichtig.

Die TAZ hat die Geschichte mit den NPD-Spendern offenbar inspiert, ihre eigene Suchmaschine für Parteispenden anzubieten. Und hofft, dass die Nutzer freiwillig dafür zahlen.

So funktioniert das Tool

Über die Suchmaschine sind erstmals die jährlichen Spendenberichte des Bundestages maschinenlesbar gemacht – von 1994 bis 2009, also bis zum aktuellsten bisher erschienenen Bericht. Bisher mussten diese Zeile für Zeile auf der Bundestagswebsite durchgearbeitet werden. Jetzt sind sie bequem mit einer Suchmaske zugänglich.

Es kann nach Partei, Betrag, nach Namen oder juristischen Personen gesucht werden. Das für Parteispenden besonders wichtige Bundestagswahljahr 2009 ist auch als Karte und mit detaillierter Straßensuche darstellbar.

Gezielt nach Spenden im eigenen Wahlkreis suchen

So kann z.B. auf der Karte für 2009 gezielt im jeweils eigenen Wahlkreis ermittelt werden, wer an welche Partei gespendet hat. In ihrer morgigen Wochenendausgabe ruft die taz ihre LeserInnen dazu auf, die Daten zu durchsuchen und der Redaktion Hinweise für weitere Recherchen zu möglichen Unregelmäßigkeiten im Rahmen von Parteispenden zu geben.

Hat womöglich ein bekanntes regionales Unternehmen gespendet und offensichtlich später von den Spenden durch das Handeln der begünstigten Partei profitiert?

Woher kommen die Daten?

Erfasst sind Spenden ab 10.000 Euro Gesamtsumme pro Person und Jahr, kleinere Summen sind gemäß Parteiengesetz nicht veröffentlichungspflichtig. Sobald neue Rechenschaftsberichte vorliegen, wird die Seite aktualisiert.

Die Informationen werden für taz.de zugänglich gemacht von Journalisten des Teams opendatacity.de. Sie programmierten auch die Suchmasken für die maschinenlesbaren Daten. Die Daten liegen als OpenData zum Download und zur freien Weiterverwendung für die Allgemeinheit vor.

Geschäftsmodell: Freiwilligkeit

Die taz zählt aber auch auf die Bereitschaft der UserInnen, eine solche journalistische Leistung freiwillig zu honorieren. So sollen noch mehr Nutzer über taz-zahl-ich, die im Frühjahr erfolgreich gestartete Mikropayment-Funktion freiwillig für das neue Angebot zahlen

Chefredakteur Reiner Metzger hofft: “Wenn das tausend UserInnen jeweils zehn Euro wert ist, haben wir die Kosten gedeckt.”

Seit vergangene Woche hat auch die Firma Henkel ihr Social-Media-PR-Debakel: Ein Wettbewerb, den das Unternehmen ausgeschrieben hatte, um neue Designs zu finden, ging nach Hinten los. Grund: Henkel hat offenbar versucht, denn Wettbewerb zu kontrollieren. Das passt gut zu Peter Kruses These über Strategien und Kontrolle im Web 2.0.

Unternehmen im Web 2.0 – ein Grundproblem

Unternehmen, denen es vor allem um das Erfüllen von Kennzahlen und pure Gewinnmaximierung geht, haben mit der Struktur sozialer Netzwerke ein grundsätzliches Problem. Denn um ihre Ziele zu erreichen, wird in der Regel eine geschickte Strategie ausgetüftelt, die von A-Z durchgeplant ist.

Dahinter steckt der Wunsch, das Ergebnis von Vornerein kontrollieren zu wollen, damit das Gewünschte auch ja wie geplant eintritt. Folgt man dem Psychologieprofessor Peter Kruse, müssen Unternehmen damit zwangsläufig scheitern, wie er in einem Interview mit der Wirtschaftswoche und dem Video oben erklärt.

Mitschwimmen statt kontrollieren

Denn eine Web-2.0-Strategie ist für ihn ein Widerspruch in sich, weil sie eine Steuerbarkeit impliziert, die es gar nicht gibt. Soziale Netzwerke aber verweigern sich diesem klassisch strategischen Denken, weil sie Selbstorganisation ausgelegt sind. Statt strategischem Kontrollzwang empfiehlt Kruse ganz einfach: Mitschwimmen.

„Es geht darum, Teil einer unkontrollierbaren Dynamik zu sein. Und zu tun, was Unternehmer schon immer getan haben: Sie haben sich rezeptiv und einfühlsam in der Kultur bewegt, in der sie tätig waren. Sie sind intuitiv mitgeschwommen und haben dann auf der Basis gemachter Erfahrungen ihre Impulse gesetz.“

Kontrollverlust am Beispiel Henkel

Wie schwer sich Unternehmen, bzw. deren Entscheider, damit tun, die Kontrolle abzugeben und sich sozusagen intuitiv dem Zufall zu überlassen, demonstrierte eindrucksvoll der bekannte Reinigungs-Mittel-Hersteller Henkel.

Dort hatte man einen Wettbewerb ausgeschrieben, durch den man kreative Design Vorschläge für Spülmittelflaschen finden wollte. Doch die 50.000 eingereichten Entwürfe fielen kreativer aus als erwartet: Bratwürste, Brezelduft und vor allem der Entwurf mit Hähnchengeschmack des Werbetexters Peter Breuer fanden Angklang im Internet.

Marketing-Strategie statt Hähnchen-Geschmack

Henkel griff daraufhin offenbar, so Spiegel-Online, mehrfach manipulierend ein: Man gab nur noch ausgwählte Entwürfe für den Wettbewerb frei oder bereinigte die Rangliste. Die Fans des Wettbewerbs sind wütend, allgemein spricht man von einem PR-Debakel, auch wenn einzelne wie Tapio Liller anderer Meinung sind.

Und das alles, weil ein Unternehmen seine zahlen erfüllen will bzw. muss und sich daher nicht traut, intuitiv im Strom mitzuschwimmen. Oder anders ausgedrückt: Das Spülmittel sollte eben am Ende nicht nur witzig und kreativ sein, sondern auch gekauft werden – und da war der Hähnchengeschmack schlicht der Marketing-Strategie im Wege.

Ab morgen findet vom 13.-1April zum fünften Mal die re:publica in Berlin statt. Die Konferenz über Blogs, soziale Medien und die digitale Gesellschaft wird von newthinking communications und dem Spreeblick Verlag veranstaltet. Die Veranstaltung findet parallel in den benachbarten Orten Friedrichstadtpalast, Kalkscheune und im Quatsch Comedy Club in Berlin-Mitte statt.
Die günstigen Bloggertickets waren bereits am ersten Verkaufs-Tag ausverkauft – einschließlich 50 Tickets, die die Macher noch zusätzlich verteilt haben. Auch die normalen Tickets waren bereits Wochen vor der Veranstaltung weg. Nur Tagestickets gibt es noch.

Datenschutz ist das Thema

Aus gutem Grund: Das Programm kann sich wirklich sehen lassen. Das vorherrschende Thema allerdings ist die in Deutschland ständig geführte Diskussion um Datenschutz, Privates im Netz und die Gefahren dadurch: Das Thema bestimmt eindeutig das Programm der re:publica.

Da das Thema auch ein Recruiting-Thema ist – man denke nur an die ständige Diskussion um den googelnden Personaler, der Bewerber bei der Jobsuche durchleuchtet – ist das natürlich auch gerade für meine Recherchen interessant.

Programmtipps

• Tobi von der Wollmilchsau hat ganze Arbeit geleistet und die wichtigsten fünf Veranstaltungen für HR-Leute auf der re:publica zusammengestellt.
• Etwas ausführlicher ist der Konferenzplan, den die Spackeria erstellt hat – er enthält auch einige Dopplungen, wird dafür aber in einem eigens erstellten Wiki aktuell gehalten.
• Und wer davon nicht genug hat, der findet bei Daniela noch eine Übersicht zum Rahmen- und Partyprogramm.
• Zum Schluss noch ein Programmpunkt, den ich mir persönlich notiert habe: Selbstvermarktung und Subversion im Netz

Wer nicht viel erwartet, kann auch nicht enttäuscht werden, sagt man. Genau das war auch mein Eindruck vom  Zukunftslabor der taz, das am 8. und 9. April im Haus der Kulturen der Welt, Berlin, stattfand. Im Gegenteil, einiges fand ich sogar unerwartet gut.

Meine Höhepunkte beim tazlab waren Hans Leyendecker und Rainer Langhans. Das habe ich auch am Samstag getwittert und prompt gab es Einwände von einem User Namens @Chr1stoph – Leyendecker klar, aber Langhans, der sei ja bestenfalls unterhaltsam gewesen.

Jobsucher – Gefahren aus dem Netz!

Nun, da muss ich offenbar etwas weiter ausholen: Leyendecker in der Veranstaltung Das große Leck: WikiLeaks und die Folgen: Welche Informationen sollen privat bleiben, welche öffentlich gemacht werden? war vor allem deshalb gut, weil er so herrlich wie sonst kaum einer über die Versäumnisse seiner eigenen Zunft, z.B. in der Wirtschaftskrise herzog.

Und weil er mich im Zuge meiner Recherchen auf eine Gefahr aufmerksam machte, die Jobsuchenden neben dem sonst gerne genannten Topos des googelnden Personalers aus dem Netz droht: Nämlich Journalisten, die in der Hoffnung, potentielle Whistelblower zu finden, bei Facebook nach Leuten fahnden, die aus einem bestimmten Unternehmen ausgeschieden sind und über ihren Ex-Chef lästern.

Atem Anhalten

Diese für viele neue Recherchemethode ließ Constanze Kurz & Daniel Domscheidt-Berg auf dem Podium kurz den Atem anhalten. Und auch ich werde darüber noch etwas mehr in Erfahrung bringen. Bis dahin ist nur allen Usern zu raten, auf keinen Fall bei Facebook und auch irgendwo sonst über ihren Ex-Chef zu lästern. Sonst gerät man schnell ins Fadenkreuz…

Andreas hat übrigens einen sehr ausführlichen Artikel zu diesem Panel geschrieben.

Wegen Überfüllung geschlossen

Die Veranstaltung Shitstorm-Surfer, Trolle und andere Nervensägen: Brauchen wir eine neue Ethik für das Netz? war ob des Schlagabtauschs auf dem Podium und zwischen Moderator und Publikum höchst ergiebig. Immerhin hat sie eines meiner persönlichen Vorurteile mal wieder bestätigt

In die Veranstaltung code4copyleft: Tools und Konventionen für die Remix-Gesellschaft kam ich wegen Überfüllung leider nicht hinein. Über einige organisatorische Schwächen und diverse personelle Patzer  möchte ich an dieser Stelle mal lieber schweigen. Nur so viel: Die studentischen Mitarbeiter des Medienforums Mittweida waren mit deutlich mehr Elan bei der Sache als hier.

Altherrenkränzchen mit Dame

In Innovationen: Vorbild Axel Springer? Wer erfindet die Bild-Zeitung des 2Jahrhunderts? hätte ich mir weniger Lobgesänge auf Herrn Springer und mehr potentielle Innovationsmodelle erwartet – was mal wieder bestätigt, das hinsichtlich der Digitalen Revolution die meisten Leute auch nur im Trüben fischen.

Außerdem hatte ich mir einige schärfere Einwände von Mercedes Bunz und Friedrich Küppersbusch gewünscht. Stattdessen durfte Springer-Biograph Michael Jürgs podiumfüllend über Springer reden. Das ganze wirkte irgendwie wie ein Altherren-Kränzchen mit Dame.

Warum ich Rainer Langhans genial fand

Zahlen bitte! Bezahlen User freiwillig – oder muss man sie dazu zwingen? bot nicht viel Neues: Dass Springer am alten Pay-Modell festhält und nicht Flattr einsetzen möchte ist eigentlich logisch. So bin ich dann nach der Hälfte der Zeit gegangen, um in Die neuen 68er. Die digitale Generation – kreative RevolutionärInnen oder angepasste MitläuferInnen? einen wirklich genialen Rainer Langhans zu erleben.

Genial einfach deshalb, weil er sich nicht vor den Karren spannen ließ: Das Panel – und nicht nur dieses – offenbarte nämlich einmal mehr, dass es einen gewaltigen kulturellen Unterschied zwischen journalistischen Veranstaltungen zum Internet und Veranstaltungen aus dem IT-Bereich zum Thema gibt.

Hilfe, das böse Netz!

Und ich verstehe nicht, warum man auf ersterer immer wieder über den selben Kram diskutieren muss: Nämlich dass das Internet schlecht ist, und ob wir nicht alle auch das Gefühl haben, “dass das irgendwie runter geht” (O-Töne aus dem Publikum) (gemeint hat die Fragerin übrigens, dass Facebook die Kultur nach unten ziehe…).

Und genau da machte Alt-68er Langhans nicht mit: Das Internet sei eine kulturelle Errungenschaft, über die er sehr froh sei, ließ er den überraschten Zuhörer wissen. Rainer Langhans – offenbar einer, der es geschnallt hat.

Vorurteile sind unabhängig vom Alter

Was ich auch nicht verstehe, ist, was das immer mit dem Alter zu tun haben muss: Es gibt ältere sehr internetaffine Menschen und Anfang-20-jährige, die mir bei einem Vortrag an den Kopf werfen “Da kann ja jeder Bauer bloggen”. Peter Kruse hat das ja auf der Republica 2010 auch anders dargestellt.

Die Veranstaltung der taz fand übrigens in Kooperation mit der Wochenzeitung Der Freitag, dem britischen Guardian, dem Kultur-Internetdienst Perlentaucher, der NGO Reporter ohne Grenzen, der taz Panter Stiftung sowie der deutschen Ausgabe von Le Monde diplomatique.

Beim Umbau meiner Website kürzlich bin ich auf zahlreiche nützliche Tools gestoßen, die ich meinen Lesern nicht vorenthalten möchte. Hier fünf Tipps für nützliche WordPress-Tools:

• Speeding Up Your WordPress Website: 11 Ways to Improve Your Load Time – WordPress News at WPMU.org – 10 sehr gute Tipps in englischer Sprache, um eine WordPress-Seite schneller zu machen.
• 3 Codes for a Far Better WordPress Search Page – Pro Blog Design – Die WordPress-Suche optimieren, indem man z.B. Suchergebnisse Highlightet, geht auch ohne Plugin.
• WordPress › PureHTML – WordPress Plugins – Wer schon Versucht hat, die neuen Inline-Frame-Codes in WordPress-Blogs einzubinden, hat es wahrscheinlich schon gemerkt: Im Visual Modus verschwindet der Code plötzlich. Und nun? Die Lösung soll PureHTML bieten, das bei mir leider irgendwie nicht funktioniert hat.
• Video mit Shortcode ohne Plugin in WordPress einbinden -  ReneHesse.de – Schönes einfaches Tutorial, das zeigt, wie man Videos ohne viel Aufwand per Shortcode in einen Blog einbinden kann. Praktisch ist, dass man hinterher mit einem Handgriff die Größe der Videos ändern kann. Hätte ich das mal früher gewusst, hätte ich mir viel Arbeit erspart
• Videodaten einsetzen – Umfangreiche Übersicht wie man Videos in seinen Blog, aber z.B. auch in Präsentationsfolien einbauen kann.

Kürzlich kam es zu Berichterstattungen über die Twittertätigkeit des Regierungssprechers Steffen Seibert und verblüfften Reaktionen der Hauptstadt- und sonstigen Journalisten auf die Tatsache, dass sie einige Neuigkeiten ebenfalls via Twitter erfahren mussten.
Generelle Empörung und Unverständnis setzten ein. “Herr Dr. Steegmans (stv. Regierungssprecher), muss ich mir in Zukunft einen Twitter-Account zulegen, um über relevante Termine der Bundeskanzlerin informiert zu werden?”, fragte ein Journalist in der Bundespressekonferenz am 2März.

Er muss nicht. Aber er sollte!

Social Media stellt das journalistische Weltbild auf den Kopf

Weil Journalisten eben davon leben, als erstes Dinge zu erfahren und sie zu verbreiten. Wenn nun ab und zu gewisse Nachrichten aus Unternehmen oder von Regierungssprechern als erste Aktion exklusiv über Social Media verbreitet werden, können Journalisten, die sich hier nicht tummeln, definitiv ins Hintertreffen geraten.

Das ist eine völlig neue Situation für die schreibende Zunft. Was ich als PR-Beraterin mit Freude „das goldene Zeitalter der PR“ nenne, stellt das bisher gültige journalistische Weltbild auf den Kopf. Es geht hier nämlich weniger um den Regierungssprecher und dessen Twitter Account, das ist nur der Auslöser.

Twitter sorgt für journalistische Malaisen

Es geht vielmehr um die Tatsache, dass Social Media generell, speziell aber ein – nennen wir es ruhig – Nachrichtendienst wie Twitter der Außenkommunikation von Unternehmen, Organisationen und ja, auch Regierungen, eine völlig neue Dimension verleiht. Bisher schrieben wir Pressemitteilungen, sandten sie aus und warteten geduldig auf eventuelle Berichterstattung.

Wir waren abhängig von den Medien und mussten hoffen, dass diese unsere Thematik spannend finden, aufgreifen und darüber berichten würden. Das ist heute nicht mehr so. Wir Kommunikatoren können selber entscheiden, wann und in welchem Ausmaß wir eine Neuigkeit über Social Media verbreiten. Das ist eine Erleichterung und hilft uns in der strategischen Planung unserer Arbeit ungemein.

Einseitiges Folgen führt zu Kommunikationslücken

Ich stelle auch fest, dass viele Journalisten zwar auf Twitter vertreten sind, zahlreiche Follower haben, aber selber kaum jemandem folgen. Auch aus dem „alten“ Weltbild heraus, „die Leser da draußen haben interessiert zu sein an dem, was ich als Journalist zu sagen habe und folgen mir deswegen in Scharen“.

Auf die Idee, dass die Social Media Nutzer ja vielleicht Informationen haben könnten, die auch für Journalisten interessant sind, kommen die meisten gar nicht. Dabei gehen sie in dieser einseitigen Social Media Nutzung punktgenau an der Möglichkeit vorbei, Trends, News und sonstige Unterströme der Kommunikation zu erfahren, die z. B. vielleicht genau DAS Thema des nächsten Leitartikels sein könnten.

Gegen Twitter haben Nachrichtenagenturen keine Chance

Von der Geschwindigkeit, mit der auf Social Media Nachrichten über Katastrophen und sonstige Vorkommnisse weitergeleitet werden können, erst gar nicht zu reden. Gegen eine Welle von Tweets und Retweets direkt vom Originalschauplatz eines Geschehens hat nicht einmal die schnellste Nachrichtenagentur eine Chance.

Social Media nennt sich nicht ohne Grund Social Media, es geht um Geben und Nehmen, um Schreiben und Lesen. Social Media ist keine Einbahnstraße. Das gilt auch für Journalisten. Es gibt einige sehr wohltuende Ausnahmen von Journalisten auf Twitter, die vielen Konten folgen, Dialoge führen, retweeten und generell sehr positiv präsent sind. Die haben verstanden, was für eine inspirierende, instruierende Welt speziell Twitter sein kann.

Trotzdem: Es lebe die Symbiose zwischen PR und Medien

Das soll nun nicht bedeuten, dass wir die Medien nicht mehr benötigen oder wertschätzen. Ganz im Gegenteil. Hier eine exzellente Zusammenarbeit zu erreichen und zu erhalten, ist immens wichtig. Und Public Relations definiert sich noch immer über Relations, Beziehungen, zu anderen.

Diese Beziehungen können nun aber eben online und offline ent- und bestehen. PR-Leute und Journalisten brauchen einander weiterhin, diese Symbiose wird immer essentiel sein. Und das ist auch gut so. Die Symbiose hat sich nur in ihrer Dynamik ein bisschen verändert. Wir, die Kommunikatoren, haben ein klein wenig Unabhängigkeit gewonnen.

Das goldene Zeitalter der PR ist angebrochen!