Die Bundesagentur für Arbeit hat wohl gemerkt, dass ihre Jobbörse alles andere als Hitverdächtig ist – und einen Relaunch samt dazugehöriger Werbekampagne beschlossen!
Die Kampagne für die Jobbörse wird parallel zu dessen Relaunch im Herbst 2009 starten. Ziel ist es, die Vorteile und technischen Neuerungen des komplett überarbeiteten Webangebots zu kommunizieren. Dabei sollen sowohl Arbeitnehmer, als auch Unternehmen aller Größen angesprochen werden. Die Jobbörsen-Kampagne ist das größte Marketingprojekt der Bundesagentur im Jahr 2009.
Der Auftrag ging an die fischerAppelt Kommunikation GmbH. Die wird den Schwerpunkt auf Online- und klassische Werbung legen. Begleitend werden innerhalb der Agenturgruppe umfangreiche PR- sowie Event- und Dialogmarketing-Maßnahmen umgesetzt.
Ich persönlich bezweifle ja, das weitere PR- und Marketingmaßnahmen tatsächlich zum gewünschten Ergebnis, sprich zu mehr Stellenvermittlungen führen. Tatsächlich liegt das Problem meiner Ansicht nach eher in der schwerfälligen Struktur der Bundesagentur für Arbeit begründet. Aber wer weiß, vielleicht lockt das Ergebnis tatsächlich mehr Unternehmen an? Wir dürfen gespannt sein!
Der Beitrag erschien auch am 29.08.2009 unter dem Titel “Arbeitsagentur überarbeitet Jobbörse” im Rhein-Main-Markt, Beilage zu Frankfurter Neuen Presse und zur Rhein-Main-Zeitung, dem Lokalteil der FAZ, auf Seite 3.
Autor: Simone Janson
Simone Janson ist Journalistin und Expertin für neue Formen der digitalen Arbeit am Institut für Kommunikation in soziale Medien in Berlin. Sie war Vortragende und Lehrbeauftragte an diversen Hochschulen oder für die Mobility Logistics AG und betreibt mit Berufebilder.de das führende deutsche Blog zu Bildung & neuen Arbeitsformen im digitalen Wandel. Sie hat über 10 Bücher geschrieben. In ihrem Bestseller „Die 110%-Lüge“, übersetzt in mehrere Sprachen, setzt sie sich ausführlich mit Entschleunigung und den Unsicherheiten von Menschen im modernen Arbeitsleben auseinander. In Ihrem akutellen Buch „Nackt im Netz“ geht es um Social Media und den digitalen Wandel.
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